Le pouvoir prix

MDD croquantes et craquantes

Suite au dossier paru en mars dans Capital - "Les grandes marques valent-elles leur prix ?"- qui comparait qualités et prix de 20 produits de marque avec ceux des marques de distributeurs,  il semble qu'il y ait du riffifi dans la salade ...

Le Directeur France du Goupe FLORETTE, Monsieur Bouju, se fait en effet dans le numéro d'avril le chantre des marques distributeurs (qui représentent la moitié de sa production).
Alors que dans l'enquète de Capital, il évoquait à demi-mot des critères de sélection pour les distributeurs moins contraignants que ceux de sa marque-phare, le voici qui assure avec véhémence que "la qualité des matières premières tout comme les procédés de fabrication sont strictement identiques". Tout au plus  trouverait-on quelques différences  de composition dans les mélanges ... 

Bref,  se confirme une fois de plus que les MDD sont de plus en plus souvent aussi bonnes et moins chères (-15 à 20% pour les salades).

Source : Capital de mars et avril 2005

Festival de CNAM : la palme aux génériques

Quel rapport y a-t-il entre les marques de distributeurs et les médicaments génériques ? Exactement la même logique - aussi bon, moins cher - et une très forte croissance.
Selon la CNAM , un médicament générique est désormais acheté - lorsqu'il existe - dans 60% des cas (30% seulement en 2002).

"380 millions d'euros économisés pour une qualité de soins identique", pourquoi s'en priver ?

Source : Le Monde du 130505

Les Anglais se donnent un prix

Pour la première fois, l'International Wine Challenge de Londres a décerné son grand prix à un Champagne sous marque distributeur.
Vendu une vingtaine d'euros, ce Premier cru est élaboré pour les supermarchés anglais TESCO depuis 1995, par une coopérative très réputée de la Côte des Blancs, UNION CHAMPAGNE.

Pour les amateurs, sachez qu'en France, cette coopérative commercialise sous sa marque de SAINT GALL un excellent Premier cru vendu aux alentours de 21 €. C'est un bon plan...

SourcE : LSA du 090905

Casse-prix

Alors que le gouvernement tablait sur une baisse des prix de l'ordre de 5% suite au plafonnement à 20% des marges arrière, Michel-Edouard Leclerc dénonce les hausses (supérieures à 4% dans 78% des cas et pouvant aller jusqu'à 17%), qui seraient actuellement appliquées par les industriels à leurs nouveaux tarifs.

Info ou intox ? En réaction, LECLERC menace les producteurs de faire passer de 28 à 35% la part de ses marques propres (ou MDD) dans son CA.
Pour enfoncer le clou, l'ouverture de magasins hard discount LECLERC EXPRESS, à base de produits premiers prix Eco+, est confirmée d'ici la fin de l'année...

Manifestement, les hostilités sont déclarées et il va falloir attendre encore un peu pour constater des baisses de prix significatives, malgré les effets de manche des politiques.

Sources : toutsurlacom du 111005 et nouvelobs.com du 121005

MDD de pointe

Encore un blog marketing de terrain, celui d'Olivier Dauvers, EXPERT GRANDE CONSO, qui semble suivre de près les guerres de prix et notamment, celle qui oppose  grandes marques et marques de distributeurs.

Un exemple avec ce nouveau packaging CARREFOUR pour ses petits pains grillés, à la pointe des attentes nutritionnelles du moment.