Le pouvoir prix

Soft discount, le juste milieu ?

Pour ceux qui ont encore des réticences vis-à-vis du hard discount à l'allemande, une petite visite chez LEADER PRICE peut s'avérer instructive.
A première vue, vous êtes dans un supermarché classique avec de larges allées, des gondoles bien rangées, un éclairage généreux, des rayons de produits frais abondants, un personnel accueillant.
La différence bien sûr est que les 2 800 produits (contre 800 en moyenne dans un ALDI ou un LIDL et 18 000 dans un hyper) ne portent qu'une seule marque, relativement discrète d'ailleurs, "Leader Price".
Il ne vous reste plus qu'à choisir le niveau de qualité - de votre beurre par ex, classique ou baratté - et à faire vos courses en un rien de temps. 
Quant aux (très grandes) étiquettes, elles affichent plus souvent des prix en cents qu'en euros compte-tenu d'un différentiel d'environ 30% avec les discounters classiques.

Créée en 1989, cette enseigne pionnière - dite de "soft discount" - appartient au Groupe CASINO (on trouve ainsi des produits Leader Price dans les FRANPRIX) et compte plus  de 400 magasins en France.

Peut-être le juste équilibre entre discount et hard discount... si vous vous sentez l'âme d'un funambule du prix ?

Source : BDD Costra 

Pub hard !

Content de trouver le blog de Florian qui parle de "hard marketing" et pas seulement d'e-marketing, de CRM ou de buzz...

Allez y voir les films de pub du hard-discounter  NORMA, qui mouillent, secouent et cognent bien sur ses concurrents traditionnels.

Si les hard-discounters se mettent à faire de bonnes pub, que va-t-il rester aux grands... supers et hypers ?

LIDL brouille les cartes

Après avoir été malmené en 2006 par l'offensive des hypers sur leurs premiers prix, le hard discount reprend du poil de la bête en ce début d'année avec 13,6% de part de marché.
Celui qui fait la course en tête, c'est LIDL avec une pdm de 4,5%. Or, c'est le hard discounter qui ouvre le plus ses rayons à des produits de grandes marques, au risque (gagnant ?) de brouiller les cartes entre discount et hard discount.

Dans les colas par ex, après avoir débuté avec VIRGIN, PEPSI avait défrayé la chronique en vendant en exclusivité à LIDL une bouteille de 2 litres à 1,26 €.
En 2006, signe des temps, c'est COCA COLA qui a été référencé (à un prix pas trop hard pour ne pas trop indisposer ses clients hypermarchés).

Réjouissez-vous ! A ce jeu là, 100% des consommateurs sont gagnants.

Sources : LSA du 050407 et Rayons Boissons du 260606