Typologie prix des consommateurs

Selon une étude TNS sur les comportements face au prix, les consommateurs se répartiraient en 6 groupes :

• les "moins cher possible" (16,1%), habitués des MDD et du hard-discount.
• les "bas prix" (23,5%) et les raisonnables (17,6%) qui essayent de concilier vigilance et plaisir, par exemple en profitant des promotions sur les marques.
• les "spécialisés" (15,2%) et les "confortables" (17,7%) qui cherchent avant tout des réassurances sur la qualité.
• les "no limit" (10%) qui ont la chance de ne pas avoir à se soucier des prix.

A noter que les comportements deviennent plus homogènes dans chaque catégorie, alors qu'avant certains consommateurs pouvaient passer d'une catégorie à une autre selon la nature de l'achat (plaisir ou raison).

La dégradation du pouvoir d'achat est passée par là et beaucoup de consommateurs n'ont plus vraiment le choix...

Source : TNS Worldpanel Etude Les consommateurs face au prix de janvier 2007 (données recueillies mi-2006)