Hier limité à 40 ou 50%, le taux de démarque dans l'habillement a de plus en plus tendance à atteindre des sommets : 60, 70, 80%!
Certes, les soldes ont l'obligation de se "démarquer" des promotions quasi-continues, des ventes privées ou des offres low cost qui s'affichent à longueur d'année. Et elles sont elles aussi entraînées dans une spirale concurrentielle pour tenter de capter des clients qui ne disposent plus d'autant d'argent ou de temps pour se faire plaisir.
Mais on ne s'étonnera pas de constater qu'environ 2/3 des Français achètent désormais en soldes et seront probablement de plus en plus réticents à payer un article de saison 5 fois plus cher!
Sauf si... le prix de référence perd définitivement de sa substance pour devenir "un prix flou", selon l'expression du CREDOC, et est en permanence assorti de rabais divers et variés.
Il faut dire que les grandes chaînes de distribution qui achètent massivement en Chine ont de très confortables marges de manoeuvre (+25% minimum d'augmentation de leur ratio résultats nets et fonds propres), puisqu'elles se sont bien gardées, jusqu'ici, de répercuter les formidables baisses de leurs coûts d'approvisionnement dans leurs prix de vente...
Source : CREDOC, BDD COSTRA et Le Monde du 150107
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